מדי פעם בפעם מפציע כוכב חדש בשמי הספורט, שובר שיאים, ולרגע נדמה שהשיא החדש יעמוד לדורות. כך חשבו פרשנים לאחר שביורן בורג, שחקן טניס האגדי, שבר את שיא הזכיות בוימבלדון בשנת עם זכייתו בפעם החמישית בטורניר ווימבלדון. כך קרה כשפיט סמפראס השיג שבע זכיות בווימבלדון והשלים את הזכייה ה-14 שלו בגראנד סלאם. פרשנים חשבו אז, שמדובר בשיא יישאר על כנו שיישאר במשך דורות.
אלא שאז הגיע רוג’ר פדרר, ושבר את שיא הזכיות של סמפראס ואף זכה באליפות צרפת, תואר שהפך אותו רשמית ל”שחקן הטוב בכל הזמנים”.
לפדרר תכונות מיוחדות שהפכוהו לשחקן טניס יחיד מסוגו. מכונות קפה ופדרר דומות מאד. שתיהן מדויקות להפליא.
אחת מהן היא הדיוק והיכולת לכוון את מבטו לעבר הכדור המהיר בדיוק בנקודת הפגיעה במחבט. זוהי תכונה המייחדת אותו כשחקן ואולי היא זו שבזכותה הגיע רחוק כל כך.
רוג’ר פדרר כבר מזמן אינו רק שחקן טניס, אלא מותג מוביל.
כשחקן יליד שוויץ היה זה אך טבעי שישמש כדוברה של חברה שוויצרית. כך עוד בשנת 2006, נעשה החיבור בינו לבין חברת יורה השוויצרית – יצרנית מכונות הקפה הידועות בעולם כולו כחדשניות ואיכותיות ביותר.
הבחירה בפדרר, כדובר החברה לא נבעה רק מהיותו שחקן טניס מוביל, אלא גם משום שיש ביניהם הרבה מן המשותף: גאווה לאומית, ערכים שוויצרים של איכות, מצוינות, אלגנטיות ונחישות.
